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　　淘宝闪购抖音化的第二步抖是饱和式攻击碾压对手。抖音敢于用数十倍于竞对的费用进行饱和攻击，这种不计短期 ROI 的打法，翻译过来就是：跟我比烧钱？你学不起。在铆定方向的主赛道上，神经病才在打必赢之战的时候算短期ROI。在“秋天第一杯奶茶”活动中，淘宝闪购一口气官宣了15位代言人，包括杨幂和李现等顶流，也包括汪苏泷、孟子义等当红炸子鸡，总代言费用保守估计近1亿，淘宝闪购橙几乎覆盖了线上线下所有媒体，只为告诉年轻人——第一杯奶茶，上淘宝闪购就够了。

　　对于挣扎在生死线的餐饮商家来说，这场闪购大战是救命稻草。久谦中台数据显示，2024年餐饮行业闭店数攀升至409万家，闭店率61.2%，达到10年历史峰值。其中闭店率最高的是特色小吃，闭店数156万家，高达率71%。禁酒令下依赖公务接待的高端餐厅日营业额下降超60%，烟酒店白酒销售同比下滑80%，90%以上烟酒店面临闭店风险。即便竞争如此激烈，众多新商家仍然鱼贯而入，2024年餐饮行业新开店数激增至451万家，开店率67.5%，2024年新增店铺42万家。

　　价格力和供应链丰富度，是淘宝闪购基因里的优势。淘天的品牌本身都是线上线下一盘生意，他们绝大部分的生意都在线下。逍遥子此前的新零售已经将优衣库、海澜之家等品牌深度打通，但彼时用户的需求并没有爆发，或者用户对于淘天当日达、次日达并没有预期。直达遇到了闪购，淘宝闪购的项目组朋友告诉我，蒋凡已经启动将天猫商家的线下门点接入淘宝闪购，而且用户消费需求被激发，商家心智被启发，平台竞争加剧。这时候，闪购才真正的成为一个全新的行业，成为和电商完全不一样的全新需求场景。